2026年《政府工作报告》提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。
这个春天，从四川崇州的油菜花田火锅，到湖南长沙的“演艺+”街区，再到上海的城市漫步——以“体验”为核心的消费新业态加速涌现，推动消费范式从“买商品”向“买体验”跃升。
花田里的新场景
当火锅遇上油菜花，乡村体验解锁新玩法
在四川成都崇州，10万亩油菜花进入最佳观赏期，一种“美食+美景”的全新体验正在流行。滚烫的川味火锅分散在花海之中，游客可以一边欣赏一望无际的金色花海，一边品尝热气腾腾的麻辣火锅，搭配“就地取材”的油菜薹、蜂蜜水。香味、甜味、麻辣味互相萦绕，既有带得走的春日的甜，也有尝尽嘴里的鲜。
不远处，一家乡村咖啡店也迎来不少游玩的年轻人。沸腾的火锅、醇厚的咖啡、清新的花香——这种“混搭”风格，成为今年崇州赏花季最热门的打开方式。当地还开行赏花大巴，将成都市区游客直接载往花田，并在游玩线路中引入熊猫巡游、研学体验等活动，持续催热“赏花经济”。
最新数据显示，2026年春季旅游市场持续升温，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游成为出游首选，展现出客群全覆盖、消费体验更多元的出游特点。
剧场外的夜经济
戏票打开一座城，演艺空间点亮街区消费
在湖南长沙，春季演出市场加速升温。舞剧《天工开物》不仅带来超95%的上座率，更带来一批拖着行李箱而来的外地观众——这张戏票，就是他们开启长沙之旅的“钥匙”。
湘江新区达丰空间则代表长沙演出市场的另一种活力：观众与舞台近在咫尺，几乎每周末都有知名乐队巡演。晚上演出散场后，乐迷们三五成群涌入几百米外的锦秀拾光街区，丰富的餐饮业态让演出激情在美食与畅谈中延续。
据介绍，每场热门演出可直接带动街区夜间客流量环比提升65%以上，夜间餐饮、零售、休闲业态营收平均增幅超50%。长沙市最新出台的政策明确，对新建或改建项目、优秀原创剧目等给予最高50万元补助，鼓励多业态融合。
城市里的新动线
从漫步到“入戏”，City Walk串起体验式消费
在上海，City Walk正成为人们深度融入城市、感知生活的方式。漫步至豫园，文创小物件不再是橱窗里的商品，游客可以根据喜好亲手制作；在华灯映衬下，穿上汉服来一场沉浸式“穿越”。当漫步者不再是“游客”而是“入戏者”，消费便从“买伴手礼”变成“为体验买单”。
在上海，板球场的击球声和植物园里的玩耍声交织，呈现城市“微度假”场景。商场负责人透露，体验经济销售额已占商场总销售额的20%到30%，未来将给消费者更多的体验、社交空间，而不仅是一个购物的空间。从“卖货品”转向“造场景”，从追求性价比到如今的“心”价比，City Walk作为体验经济的空间入口，正让街区、建筑这些城市空间变为流量转化的引擎。
这个春天
消费的逻辑正在悄然改变
人们愿意为一段独特的记忆奔赴一座城
愿意为一份情绪价值打开钱包
春日里的活力中国
正从一个个新场景
一条条新动线中
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